5G浪潮之下，除更高頻推出手機(jī)產(chǎn)品之外，通過(guò)部署更全面的AIoT生態(tài)，或通過(guò)更好的交互感對(duì)老牌大廠既有格局帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，也是可期的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

缺芯狀況雖然有結(jié)構(gòu)性緩解，但元配件的漲價(jià)情形實(shí)際上仍在持續(xù)。伴隨下半年行業(yè)旺季的來(lái)襲，這將對(duì)5G手機(jī)價(jià)位段的進(jìn)一步普及化，帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。

目前來(lái)看，進(jìn)入2021年下半年，手機(jī)廠商發(fā)布的5G手機(jī)依然多在中高端價(jià)位比拼，而沒(méi)有大批量進(jìn)入較低價(jià)位區(qū)間，這與最初行業(yè)間預(yù)估的千元5G手機(jī)大規(guī)模普及節(jié)點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯偏差。

究其原因，是在于高端5G手機(jī)芯片庫(kù)存充足，低端5G手機(jī)芯片卻缺乏所導(dǎo)致。realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起近日就向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，目前原材料漲價(jià)潮在持續(xù)，讓手機(jī)終端廠商難免會(huì)面臨需要適當(dāng)調(diào)配產(chǎn)品推出節(jié)奏和定位的難題，并導(dǎo)致接下來(lái)將推出的一些旗艦機(jī)型所處價(jià)位段會(huì)略有上探。當(dāng)然，“質(zhì)價(jià)比”依然是該品牌強(qiáng)調(diào)的核心策略。

與此同時(shí)，在5G浪潮之下，除了更高頻推出手機(jī)產(chǎn)品之外，部署更全面的AIoT生態(tài)，甚至希冀通過(guò)更好的交互感而對(duì)老牌大廠的既有格局帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，也是可期的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

缺芯考驗(yàn)決策效率

“手機(jī)SOC芯片的缺貨程度一直在變化，這意味著公司的戰(zhàn)略需要一直適當(dāng)調(diào)整?！币幻謾C(jī)廠商內(nèi)部人士如此告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

他細(xì)數(shù)道，今年初，會(huì)發(fā)現(xiàn)行業(yè)間最缺的是4G手機(jī)芯片，當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)認(rèn)為缺芯狀況在今年下半年會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但時(shí)至今日卻事與愿違。

“考慮到一些國(guó)家的消費(fèi)者5G基礎(chǔ)設(shè)施部署不完全、換機(jī)意愿不高，在4G缺芯狀態(tài)下，原本我們的戰(zhàn)略是今年推行5G下沉，進(jìn)而代替一些原本更希望購(gòu)買(mǎi)4G手機(jī)的消費(fèi)群體，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)低端5G SOC芯片也很缺貨，現(xiàn)在已經(jīng)沉不下去了?！鼻笆鋈耸刻寡?，這就是今年公司戰(zhàn)略需要適當(dāng)調(diào)整變化的一個(gè)縮影。

從商業(yè)決策角度，如今的現(xiàn)象也可以理解。相比已經(jīng)十分成熟的4G芯片市場(chǎng)，5G SOC芯片的利潤(rùn)較高，頭部芯片大廠自然更傾向于生產(chǎn)利潤(rùn)高的產(chǎn)品系列，而疊加缺芯狀況并未整體緩解的背景，那么在現(xiàn)階段推出低端5G SOC芯片的動(dòng)作自然不會(huì)是一個(gè)恰當(dāng)?shù)呐袛唷?

這從近期陸續(xù)發(fā)布的一系列手機(jī)新品可見(jiàn)一斑，包括小米 、榮耀、vivo等在內(nèi)的廠商，下半年發(fā)布的新機(jī)多在中高端價(jià)位段。

雖然沖刺中高端市場(chǎng)是主流手機(jī)品牌近些年來(lái)統(tǒng)一的戰(zhàn)略方向，但這一趨勢(shì)難免將一定程度影響到5G手機(jī)在當(dāng)前節(jié)點(diǎn)更好地普及。

不過(guò)好在，推出的中高端價(jià)位5G手機(jī)，其匹配的技術(shù)實(shí)力并不低。比如vivo子品牌近日發(fā)布的iQOO 8系列，匹配了120W超快閃充、2K超視網(wǎng)膜屏；并在國(guó)內(nèi)首發(fā)與高通 聯(lián)合開(kāi)發(fā)的超聲波3D廣域指紋技術(shù)。據(jù)介紹，這將比普通的屏下指紋技術(shù)識(shí)別面積擴(kuò)大11.1倍，解鎖速度提升38.7%。該系列價(jià)位段大約在3800-6000元之間。

換個(gè)角度看，vivo率先搭載了新興指紋解鎖技術(shù)，借此也與高通有了更為緊密的連接。

realme則是在今年有相對(duì)豐富的產(chǎn)品系列不斷在推出。徐起向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，供應(yīng)鏈的變化有時(shí)候會(huì)有些讓人“猝不及防”。“所以我們今年有一些產(chǎn)品、有一些節(jié)奏稍微有被影響到。但是我覺(jué)得整體來(lái)說(shuō)大趨勢(shì)應(yīng)對(duì)得還行，因?yàn)槲覀兲崆安渴鸨容^早。當(dāng)然的確有一些產(chǎn)品線，會(huì)突然有一個(gè)小迭代版本推出。原因就是，一方面補(bǔ)充更多消費(fèi)者的需求，也有一定程度受到供應(yīng)鏈的影響?！?

以近日其發(fā)布的大師探索系列來(lái)看，徐起表示，由于該產(chǎn)品目前市場(chǎng)反饋非常好，導(dǎo)致稍微有供不應(yīng)求表現(xiàn)。據(jù)悉，該系列的價(jià)格大約在2400-3000元區(qū)間。

“缺芯問(wèn)題的確是如今面臨的很大痛點(diǎn)。整體趨勢(shì)向好，但下半年依然會(huì)缺?！毙炱鹄m(xù)稱，包括存儲(chǔ)、屏幕等原材料都在漲價(jià)，而供需關(guān)系一定會(huì)引發(fā)漲價(jià)趨勢(shì)，這會(huì)是每家終端廠商都要面臨的壓力。

他向記者強(qiáng)調(diào)，“我相信即使在全行業(yè)漲價(jià)的情況下，我們還是會(huì)做好質(zhì)價(jià)比，做到同等價(jià)位段提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，這也是realme一直想承諾給消費(fèi)者的事情。”

徐起告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在下半年，realme將推出幾款具有質(zhì)價(jià)比的重磅產(chǎn)品；價(jià)位段方面，隨著一些更加旗艦的配置出現(xiàn)，“可能我們價(jià)位段稍微有一些上探，這也是我們整體（發(fā)展策略）的趨勢(shì)?！?

而鑒于供應(yīng)鏈依然緊張的局面下，徐起認(rèn)為，真正千元5G大規(guī)模覆蓋，恐怕要待到明年下半年。

加速部署AIoT生態(tài)

進(jìn)入紅海廝殺階段，單純的手機(jī)產(chǎn)品早就不足以構(gòu)成品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。尤其是在5G時(shí)代，更多智能終端的盛行，也為豐富的智能互聯(lián)生態(tài)積累了基礎(chǔ)。這成為諸多手機(jī)品牌正向AIoT產(chǎn)品類型拓展的原因。

在這其中，蘋(píng)果 基于自身相對(duì)封閉的IOS系統(tǒng)，以及其多終端互聯(lián)的體驗(yàn)屬業(yè)界領(lǐng)先，無(wú)疑是當(dāng)前生態(tài)能力明顯強(qiáng)悍的廠商。

更側(cè)重這種終端互聯(lián)的體驗(yàn)，就成為如今主流品牌廠商追逐的核心目標(biāo)之一。近日realme發(fā)布首款筆記本產(chǎn)品就強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。

據(jù)悉，realme的AIoT戰(zhàn)略為“1+5+T”，1即為手機(jī)，5則包括可穿戴、智能電視、筆記本、平板及音頻。此前其在這些領(lǐng)域基本部署完畢，除筆記本和平板之外，都在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有2年左右積累。

“這幾年手機(jī)品牌做AIoT已經(jīng)成為趨勢(shì)，而且手機(jī)行業(yè)因?yàn)榘盐樟擞脩羰褂玫暮诵慕K端，手機(jī)品牌逐漸可以在各領(lǐng)域帶來(lái)一些顛覆?！毙炱鸾榻B道，realme Book是該品牌第一代筆記本產(chǎn)品，接下來(lái)將基于筆記本業(yè)務(wù)線不斷延伸，打造屬于realme Book低中高系列的產(chǎn)品線。

參看同行的表現(xiàn)，蘋(píng)果給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)最大的啟示在于互聯(lián)這個(gè)特性，徐起指出，因此對(duì)于realme來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的時(shí)間里，如何讓萬(wàn)物互聯(lián)打通、進(jìn)一步做融合；如何做好各產(chǎn)品之間的用戶體驗(yàn)感和軟件提升，都將是接下來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。同時(shí)，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)引領(lǐng)感同樣很強(qiáng)，realme由于定位年輕用戶畫(huà)像，自然也會(huì)在設(shè)計(jì)方面不斷探索。

不過(guò)同樣需要考慮的是供應(yīng)鏈準(zhǔn)備問(wèn)題。在接受采訪時(shí)，徐起表示，目前來(lái)看，筆記本的供應(yīng)鏈比較成熟，大部分其實(shí)可以與手機(jī)共享供應(yīng)鏈，比如存儲(chǔ)、顯示屏、殼料開(kāi)模等。

“這些是我們?cè)诠?yīng)鏈端長(zhǎng)期以來(lái)積累的優(yōu)勢(shì)。雖然供應(yīng)鏈端這兩年會(huì)有一些缺貨的情況，但我們也提前很早做了相應(yīng)籌備和部署，所以可以在這個(gè)時(shí)間段里，比較充足地推出性能和綜合實(shí)力都不錯(cuò)的產(chǎn)品?！彼赋觯瑀ealme實(shí)際上已經(jīng)提前一年多時(shí)間，對(duì)筆記本電腦產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)劃，因此供應(yīng)鏈準(zhǔn)備相對(duì)充裕。

宏觀來(lái)看，隨著越來(lái)越多手機(jī)廠商在接下來(lái)有推出筆記本和平板等品類的規(guī)劃，未來(lái)也不排除會(huì)對(duì)既有的市場(chǎng)格局帶來(lái)新調(diào)整。

徐起認(rèn)為，“中國(guó)市場(chǎng)在傳統(tǒng)PC行業(yè)耕耘時(shí)間更久，而且相對(duì)來(lái)說(shuō)處于比較明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位。在手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到PC行業(yè)不久的時(shí)間里，肯定很難一下子顛覆整個(gè)行業(yè)。但是我們也能看到這幾年里，包括蘋(píng)果、華為等手機(jī)品牌，已經(jīng)（在該類目）做得比較成功，應(yīng)該說(shuō)他們對(duì)于整個(gè)PC行業(yè)格局帶來(lái)了一些影響和變化。我感覺(jué)隨著接下來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同手機(jī)廠商可能都會(huì)進(jìn)入這一賽道，PC行業(yè)格局還是會(huì)發(fā)生一些變化?！?